หน้าแรก History รู้จัก Dietrich Mateschitz ชายผู้พากระทิงแดงไปสู่ตลาดโลก

รู้จัก Dietrich Mateschitz ชายผู้พากระทิงแดงไปสู่ตลาดโลก

312
0

ในวันที่ผมเขียนบทความนี้เป็นช่วงที่สังคมไทยพูดถึงเรื่องคดีความของทายาทของกลุ่มกระทิงแดง ซึ่งผมคงจะข้ามประเด็นนี้ไปนะ แต่พอพูดถึงแบรนด์นี้ผมเองก็เคยได้ยินชื่อมาตั้งแต่เด็กๆ เพราะมักได้ยินโฆษณาว่าบริษัทนี้มีฐานการผลิตในประเทศออสเตรียทำให้กระทิงแดงกลายเป็นแบรนด์ที่รู้จักทั่วโลก

ในสมัยเด็กๆเวลาญาติผมมาจากต่างประเทศเราก็ชอบเถียงกับผมกันนะครับว่ากระทิงแดงมันเป็นสินค้าจากประเทศอะไร น้องผมเขาจะมองในมุมฝรั่งว่ามันคือแบรนด์ที่มาจากเยอรมัน (ออสเตรียใช้ภาษาเยอรมัน) แต่ผมจำได้ว่ามันเป็นแบรนด์คนไทย สมัยเด็กๆเรายังไม่รู้เรื่องการเงินการลงทุนก็เลยไม่ทราบหรอกว่าจริงๆมันมีเรื่องการถือหุ้นระหว่างกัน

ถ้าใครไปอ่านประวัติการเติบโตของธุรกิจกระทิงแดงจะพบว่า เกิดจากการร่วมหุ้นกันระหว่างตระกูลอยู่วิทยาและนักธุรกิจชาวออสเตรีย Dietrich Mateschitz (ดีทริช เมเทสซิทซ์) โดยจัดตั้งบริษัท Red Bull GmbH ในประเทศออสเตรียในปี 1987 มีสัดส่วนหุ้นในตอนจัดตั้งดังนี้

  • คุณเฉลียว อยู่วิทยา 49%
  • Mr. Dietrich Mateschitz 49%
  • คุณเฉลิม อยู่วิทยา 2%

ซึ่งนั่นเป็นจุดเริ่มต้นของการพากระทิงแดงไปสู่ตลาดโลก จนมียอดขายถึง 7,500 ล้านกระป๋องในปี 2019 และเป็นเครื่อมดิ่มที่ครองส่วนแบ่งคาเฟอีนกว่า 80% ทั่วโลก

 

รู้จัก Dietrich Mateschitz (ดีทริช เมเทสซิทซ์)

เขาเป็นใครกันนะ? จุดเริ่มต้นของผู้ชายคนนี้ก็เป็นคนธรรมดาคนหนึ่งเหมือนเรานะครับ เขาเกิดในปี 1944 เป็นชาวออสเตรียเชื้อสายโคเอเชีย พ่อแม่เป็นครู เรียนจบมหาวิทยาลัย Vienna University of Economics and Business Administration ด้านการตลาด พอจบมาก็ทำงานเป็นมนุษย์เงินเดือน

การทำงานครั้งแรกของเขาเริ่มที่บริษัท Uniliver บริษัทนี้ทุกคนน่าจะรู้จักอยู่แล้วนะครับ เขาขายสินค้าอุปโภคบริโภคและต่อมาไปทำงานที่บริษัท Blendax ซึ่งเป็นบริษัทผลิตยาสีฟันขนาดใหญ่ (ปีหนึ่ง 43 ล้านหลอด) ซึ่งปัจจุบันถูก Takeover โดย P&G ไปแล้วตั้งแต่ปี 1987

เราจะพอเห็นได้ว่า Profile การทำงานของ Dietrich Mateschitz นั้นจะมาจากสายการตลาดของสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นหลัก เมื่อเขาได้มาเมืองไทยและรู้จักสินค้ายี่ห้อกระทิงแดง จนไปสู่การเจรจาก่อตั้งบริษัทในออสเตรีย นั่นล่ะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการติดปีกกระทิงแดงในยูโรปและกลายเป็นความมั่งคั่งของเขาในเวลาต่อมา ปัจจุบันเขาถูกจัดอันดับจาก Forbes ด้วยความมั่งคั่ง $27 พันล้านดอลลาห์

บัตรกดเงินสด ซิตี้ เรดดี้เครดิต
กระทิงแดง vs Red Bull

ถ้าหากใครเคยลองทาน Red Bull เวอร์ชั่นต่างประเทศจะพอเห็นความแตกต่างกันได้ แต่โดยหลักๆแล้วกลุ่มเป้าหมายการตลาดของคนไทยจะเป็นแรงงาน แต่ในต่างประเทศนั้นจะเป็นกลุ่มคนที่ Trendy และ Premium มีการทำการตลาดแนวๆ Sport เช่น กีฬารถแข่ง มอไซต์

หลายครั้งที่เกิดความงงๆนะครับ อย่างเช่น กระทิงแดงของฝั่งไทย กับ Red Bull ฝั่งออสเตรียเข้าไปทำตลาดในประเทศจีน ด้วยชื่อภาษาอังกฤษเดียวกันและตัวอักษรจีนเดียวกัน แต่รูปลักษณ์ต่างกัน ของไทยจะขวดเหลือง ของออสเตรียจะกระป๋องฟ้า

ถ้าถามว่ารายได้จากฝั่งไทย กับ ฝั่งออสเตรียส่วนไหนมากกว่า?

Red Bull GmbH

ผมหาข้อมูลมาได้แค่นิดหน่อยจาก Wikipedia นะครับเห็นว่ารายได้และกำไรของบริษัทในปี 2018 คือ

  • รายได้ $6.137 billion (1.8 แสนล้านบาท)
  • กำไร €650 million (2.34 หมื่นล้านบาท)

ตัวเลขนี้ผมไม่แน่ใจในความถูกต้องนะครับ อาจจะต้องหาข้อมูลเพิ่มเติม แต่พอจะเป็นแนวทางคร่าวๆได้

บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม (ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์)

  • 2019 : รายได้ 28,884 ล้าน กำไร 6,996 ล้าน
  • 2018 : รายได้ 27,911 ล้าน กำไร 7,250 ล้าน
  • 2017 : รายได้ 27,750 ล้าน กำไร 6,646 ล้าน

จะเห็นได้ว่ารายได้นั้นของฝั่ง Red Bull ที่ ออสเตรีย สูงกว่าของไทยมากเลย และนั่นทำให้ผู้ถือหุ้นใหญ่ได้รับความมั่งคั่งครับ เนี่ย อยากหาเพื่อนฝรั่งเลย ไปร่วมหุ้นด้วย ฮ่าๆ

Ads โฆษณา สินค้าพี่เองครับ

สนใจวางแผนการเงินจากที่ปรึกษาทางการเงินและซื้อประกันกับทีมงานผู้เชี่ยวชาญ เพื่อช่วยในเรื่องการป้องกันความเสี่ยง ทำแผนเกษียณ มนุษย์เงินเดือนประมาทไม่ได้เนอะ สนใจติดต่อเจ้ฮวยรวยพร้อมเพื่อนได้เลยครับ หรือกดที่รูปได้เลยครับ

Unicorn Almonds อันดับ 1 ของถั่วเคลือบรสเพื่อสุขภาพ หวานน้อย อร่อยมาก สามารถคลิ๊กเพื่อสั่งซื้อได้ทาง Shopee ครับ คลิ๊กที่รูปได้เลย

Source : https://www.investopedia.com/news/who-dietrich-mateschitz-red-bull-ceo-and-media-mogul/

https://www.forbes.com/profile/dietrich-mateschitz/#226dfddc6792

https://en.wikipedia.org/wiki/Red_Bull

https://datawarehouse.dbd.go.th/